"Employer Branding" to stwierdzenie spotykane coraz częściej na polskim rynku pracy. Co więc oznacza? Jest to tworzenie przez firmę wizerunku, który zachęci potencjalnych pracowników do podjęcia w niej zatrudnienia oraz zatrzyma związaną już z firmą kadrę. Employer Branding to nic innego, jak walka firmy o miano "idealnego pracodawcy".

Jak uzyskać taką wizytówkę?

Przede wszystkim zacznij od budowania marki wewnątrz przedsiębiorstwa. To właśnie zdanie pracowników na temat firmy jest kluczowe w budowaniu jej wizerunku. Zdobądź zaufanie własnych pracowników a na dalszą promocję będziecie już pracować wspólnie. Jak więc sprawić, aby zatrudnieni czerpali przyjemność z pracy w Twoim przedsiębiorstwie? Przede wszystkim inwestuj w nich. Organizuj kursy i szkolenia, twórz im wyzwania, nagradzaj pomysły, zorganizuj konkurs na najlepszy projekt... Daj im szansę na rozwój a możesz mieć pewność, że poczują się bezpiecznie i nie będą chcieli zmienić pracodawcy. Traktuj ich jak klientów firmy, o których zadowolenie musisz zadbać. Popracuj nad Twoją relacją z nimi oraz nad przyjazną atmosferą w miejscu pracy. Dobrym pomysłem będą wyjazdy integracyjne lub wspólne spotkania, na których będziecie mogli podzielić się swoimi odczuciami i oczekiwaniami. To wszystko sprawi, że praca w Twojej firmie nie będzie tylko nudnym obowiązkiem, ale czymś więcej, co skłania do działania i ciągłego pięcia się w górę.

Mając zaufanie własnych pracowników możesz rozpocząć promocję zewnętrzną, która będzie już skierowana do potencjalnych pracowników. Zadanie nie jest proste. Musisz udowodnić, że praca w Twojej firmie jest atrakcyjna pod każdym względem. Oczywiście kluczowa będzie branża w jakiej działa przedsiębiorstwo (niektóre profesje przyciągną bardziej, inne mniej), dlatego ważne aby skupić się na samych zaletach. Zapytaj swoich pracowników, jakie czynniki decydują o atrakcyjności pracy i uwydatnij je w promocji.

Gdzie więc promować firmę? Sposobów jest naprawdę wiele. Najlepiej zacząć od promocji elektronicznej. Kluczowa będzie profesjonalna strona internetowa, która stanie się wizytówką firmy. Warto też pokazać się na targach pracy oraz wyższych uczelniach. To właśnie tam znajdziesz osoby, które będą tworzyć naszą rynkową przyszłość. Możesz też poświęcić kilka dni na zorganizowanie "drzwi otwartych", na których kandydaci będą mogli prześledzić działalność firmy "od środka" i zapytać o szczegóły kadrę pracowniczą.

Wykorzystaj procesy rekrutacyjne do promocji przedsiębiorstwa. Tworząc ofertę pracy skup się na elementach, które przyciągną kandydatów: wspomnij o certyfikatach, comiesięcznych nagrodach, zgranym zespole, odpowiedzialnym stanowisku, atrakcyjnym wynagrodzeniu... Opisz to wszystko co chwalą Twoi obecni pracownicy. Pamiętaj też o wstawieniu w ofertę znaku firmy. Może to być logo lub charakterystyczne kolory, które w przyszłości od razu zwrócą uwagę. Do samych rozmów kwalifikacyjnych przygotuj się równie dobrze, jak sam kandydat. To, że od początku wiesz, że nie nawiążesz współpracy z rozmówcą nie znaczy, że możesz odpuścić. Postaraj się jak najlepiej wypaść w jego oczach i pozostawić u niego wrażenie "idealnego pracodawcy". Nawet z pozoru nic nie znaczący ruch, jak wysłanie listu o wynikach rekrutacji do osoby, której się nie powiodło sprawi, że w jego mniemaniu zyskasz miano profesjonalisty i zapiszesz się w jego pamięci. Właściciel odrzuconej aplikacji na pytanie o Twoje przedsiębiorstwo już zawsze odpowie: "Wspaniała firma; żałuję, że do niej nie dołączyłem".

Silna marka na pewno wyjdzie na dobre Tobie i Twojej firmie. Ugruntowana pozycja na rynku, szacunek pracowników i atrakcyjność w oczach kandydatów, to tylko kilka zalet jakie niesie za sobą promocja przedsiębiorstwa. Przede wszystkim zyskasz lojalność pracowników, którzy nie będą chcieli zmienić miejsca pracy, a w razie konieczności na pewno nie będziesz miał problemów ze znalezieniem odpowiedniego kandydata. Aplikacje będą napływać do Twojej skrzynki nawet bez potrzeby wystawiania ogłoszenia. Rozpocznij już dziś drogę do sukcesu i zostań idealnym pracodawcą.

P.D.